Le mot signifie littéralement « visite ». L'Omra est le petit pèlerinage à La Mecque, distinct du Hajj, qui peut s'accomplir à n'importe quelle période de l'année.
Contrairement au Hajj, qui est l'un des cinq piliers de l'islam et n'est obligatoire qu'une fois dans la vie pour celui qui en a les moyens, l'Omra est recommandée mais non obligatoire. Elle se déroule sur une durée plus courte — quelques heures pour les rites essentiels — et concerne uniquement la Mecque et ses environs immédiats. La plupart des pèlerins l'étendent par une visite à Médine, qui n'est pas un rite de l'Omra mais une démarche spirituelle distincte, recommandée par la tradition prophétique.
L'Omra repose sur quatre rites essentiels que tout pèlerin doit accomplir dans l'ordre. Ils encadrent un séjour qui dure généralement de sept à quinze jours, selon le forfait choisi. L'agence se charge de la logistique — vols, hôtels, transferts, visa, encadrement religieux — pour que le pèlerin puisse se concentrer pleinement sur le sens du voyage.
L'Omra accomplie pendant le mois de Ramadan a, selon une tradition rapportée par al-Bukhari, une valeur particulière. C'est pourquoi cette période voit affluer un nombre record de pèlerins — et pourquoi les prix y sont sensiblement plus élevés. Pour ceux qui cherchent la sérénité d'un Haram moins dense, les périodes de janvier-février ou de septembre-octobre offrent un compromis intéressant.